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Uma das preocupações mais comuns entre os proprietários de um site corporativo é o posicionamento na web , já que grande parte do sucesso de seu público dependerá disso. Atingir o público-alvo não basta ter um site, mas também cumprir regras básicas para otimizar o rastreamento de robôs pelo conteúdo das páginas publicadas.

Se você tem um blog ou um site onde costuma publicar artigos periodicamente e vê que o público não sai do papel, talvez deva repensar que está pregando no deserto. Muitas vezes, apesar de cumprir todos os requisitos técnicos e editoriais de SEO, eles cometem o erro de confiar cegamente neles e, embora funcionem no longo prazo, no curto prazo é necessário dar-lhes um impulso com uma estratégia social e de participação para induzir o tráfego para o nosso site.

Origem do termo SEO

A sigla SEO refere-se às palavras em inglês Search Engine Optimization (otimização de mecanismos de busca) ou Search Engine Optimizer (otimização de mecanismos de busca). Pretende-se com isso colocar o nosso website numa posição elevada nos motores de busca (Veja Consultoria de SEO), através de uma série de tácticas, como a inclusão de palavras-chave, que ajudam a classificar o conteúdo.

Nos motores de busca , a inclusão nos resultados de busca orgânica é gratuita, portanto, mesmo que a publicidade paga seja incluída, ela não afeta o posicionamento na web obtido no mecanismo de busca .

Importância de ter um SEO em sua equipe

Incluir um SEO em seu site pode ajudar a melhorá-lo e economizar tempo, embora possa criar o efeito oposto ao desejado. Por isso, é aconselhável se informar e investigar, antes de contratar, as potenciais vantagens de um posicionamento web bem executado, e os preconceitos que o SEO irresponsável pode oferecer ao seu site.

Estrutura do site e revisão de conteúdo, assistência ao desenvolvimento de sites, desenvolvimento de conteúdo, gerenciamento de campanhas de desenvolvimento de negócios online, pesquisa de palavras-chave, treinamento em SEO e especialização em mercados e regiões geográficas específicas são algumas das ações que eles podem nos oferecer das diferentes empresas de SEO e outras consultores e agências de SEO .

Um bom momento para contratar um SEO é quando você vai mudar o design da página, ou quando está em processo de criação, pois é mais fácil garantir que a página se ajuste aos parâmetros dos buscadores. Embora isso não precise ser exatamente o caso, já que você pode contratar um SEO mantendo a mesma página, sem a necessidade de renovar a existente, com a intenção de melhorá-la.

Como evitar o uso indevido de SEO

A partir da página Google.com, eles nos fornecem uma série de recomendações para evitar o uso indevido de SEO que possa prejudicar o posicionamento do nosso site .

Você tem que ter cuidado com as agências de SEO que enviam mensagens de spam.

Não confie nas agências que garantem o primeiro lugar no ranking do Google.

Obtenha conselhos sobre os métodos e ações a serem seguidos pelas agências para posicionar seu site e desconfie daqueles que não explicam claramente suas intenções.

Certifique-se de entender  como o SEO funciona e saiba onde está gastando seu dinheiro.

Os 22 pontos essenciais para SEO

Código fluente e amigável

Ao projetar ou escolher um modelo para a página da Web que deseja publicar, preste atenção especial para garantir que o código-fonte atenda aos requisitos de acessibilidade, semântica e design do W3C. Respeitar os padrões da web, contemplando a gama de navegadores e dispositivos fixos e móveis, facilitará uma melhor indexação dos conteúdos que nela são publicados, etc.

SEO On Page, conteúdo frequente e de qualidade

O principal erro da maioria dos sites é que eles não têm conteúdo. Na Internet, não basta ter uma página com os dados básicos da nossa empresa e algumas fotos. É necessário ter uma seção de blog na qual escrevemos continuamente sobre nossos negócios e produtos. O conteúdo é o rei do SEO e os sites que publicam regularmente artigos de QUALIDADE monopolizam as primeiras posições nos motores de busca.

SEO Off Page, links de qualidade

É essencial para SEO ter recomendações de boa qualidade de outros sites, dado o linkjuice . Portanto, nossa estratégia de SEO off-page deve estar focada nisso. No entanto, não basta comprar links de qualidade, mas você também precisa dizer ao Google para não ‘seguir’ links de páginas de baixa autoridade. Para isso, recomendo que você leia nosso  Guia sobre como rejeitar links usando disalow.

Recomendações de artigos

Desde a introdução do algoritmo Penguin do Google , as redes sociais ganharam destaque no que diz respeito ao posicionamento de páginas nos resultados de busca. O algoritmo interpreta que se um artigo tem um número alto de recomendações e comentários, seu conteúdo deve ser relevante e, portanto, deve se destacar nas buscas. Dessa forma, os sites e blogs que têm mais atividade e participação social ganham pontos no posicionamento de SEO .

É por isso que não basta preparar nossos sites para serem ‘sociáveis’, mas também é necessário gerenciar a atividade social nas redes mais adequadas aos nossos interesses e conteúdos.

Comentários e participação nestes

Menção especial tem a ferramenta de comentários. Muitos fóruns ecoaram que há motivos mais do que comprovados para afirmar que as notícias que usam aplicativos externos para gerenciar seus comentários, como ferramentas do Facebook ou Disqus, promovem viralidade e também ganham posicionamento nos buscadores. A suspeita fica mais evidente nos meios digitais que publicam notícias de última hora.

A maioria dos motores de busca oferece um destaque de notícias, em que as primeiras posições não costumam coincidir com o artigo mais atualizado, mas muitas vezes correspondem ao que tem a melhor informação, e a forma de avaliar a qualidade não é outra senão avaliando seu impacto social e sua taxa de participação nos comentários .

Comentários de usuários

Outra variável que vem ganhando notoriedade no posicionamento de muitas páginas da web são as avaliações dos usuários. No mundo digital eles são conhecidos como ‘reviews’, e para quem tem um site de negócios é essencial habilitá-los e gerenciá-los. Tanto o Google quanto o Facebook oferecem ferramentas para vincular um site a um ‘perfil’ de sua empresa, onde os clientes podem avaliar sua experiência.

A indústria hoteleira é o exemplo mais claro onde as classificações são decisivas para aparecer nos primeiros resultados de pesquisa . Os hotéis e restaurantes que permitem ‘avaliações’ e gerenciam as opiniões de seus clientes superam os sites que não estão vinculados a essas ferramentas. Onde esse fator de SEO é mais perceptível é nas buscas realizadas a partir de dispositivos móveis, nas quais, além de levar em consideração a geolocalização para oferecer o negócio mais próximo, os algoritmos rastreiam as avaliações dos usuários para destacar o negócio com melhor reputação.

Mapa do site

É uma lista das páginas do nosso site, organizadas hierarquicamente para oferecer aos motores de busca uma espécie de índice dos conteúdos. Dessa forma, facilitamos o caminho do robô do buscador pela web, indexando apenas o que for desejado, pois você pode desabilitar aquelas páginas que não são interessantes de serem indexadas, como informações legais. Aqui está um guia sobre como desindexar páginas para manequins .

Metadados

São rótulos descritivos que são incorporados no cabeçalho da web para oferecer informações rápidas sobre o conteúdo da web, que posteriormente são usadas pelos mecanismos de pesquisa para oferecer a descrição do nosso site na lista de resultados. Portanto, é muito importante dedicar algum tempo para personalizar as tags ‘descrição’, ‘palavras-chave’, ‘título’, ‘autor’ para cada página, pois o posicionamento do conteúdo nos resultados da pesquisa depende muito dessas variáveis.

Aliás, as imagens também possuem tags que devem ser preenchidas com descrições, já que os buscadores também mostram resultados para imagens.

Configure corretamente o arquivo .htaccess

Um dos problemas de posicionamento de SEO mais comuns decorre de uma configuração incorreta desse arquivo, desconhecida por muitos. O referido arquivo, que se encontra na pasta raiz de nossa página, permite, por exemplo, a reescrita da url da página para que sejam descritivas e, assim, evitem endereços com números e caracteres ininteligíveis. Também permite redirecionar páginas excluídas ou alterações de domínio sem perder sua posição anterior em nosso site.

Servidor veloz

O tempo de carregamento de uma página é outra das variáveis ​​que os motores de busca penalizam na hora de posicionar um site na sua lista de resultados. Portanto, é importante escolher um provedor de serviços que garanta uma entrega rápida do nosso site. Páginas com atraso superior a 1 segundo sofrem penalidade de posicionamento.

Reputação de domínio

Quando o domínio é escolhido, poucos são os que tomam o cuidado de analisar se aquele domínio teve um uso anterior. Existem empresas responsáveis ​​pela compra massiva de domínios com o único objetivo de criar fazendas de links e publicidade em detrimento da reputação de uma marca. Esses domínios são imediatamente incluídos em uma lista negra da qual é muito difícil sair. Portanto, se o seu domínio foi lançado recentemente, fique atento para analisar se ele foi penalizado.

Ranking da página

É uma variável que o Google usa para medir a reputação de um site com base em seu conteúdo e nos links que recebe de outros sites. Em resumo, quanto mais links para nosso site para nosso conteúdo, maior reputação é alcançada e, portanto, melhor posicionamento. É por isso que sempre recomendamos considerar o preço de uma agência de link building.

Trabalhar no pagerank é uma tarefa de longo prazo que consiste em combinar estratégias de geração de conteúdo de qualidade, dinamização e divulgação social, e gerar debate em outros sites do nosso setor por meio de comentários e redes sociais que alimentam nosso conteúdo e, sobretudo, link e link sem medo de outros sites gerarem ‘trackback’ que sirvam de referência para quem lê essas páginas. O objetivo final é tentar divulgar nosso trabalho para conseguir links externos que aumentem a reputação.

Ferramentas para webmasters

Tanto o Google quanto o Bing possuem ferramentas para melhorar as deficiências de posicionamento do nosso site. Seu uso é altamente recomendado, pois atender aos requisitos é uma garantia de que nosso site será rastreado corretamente por seus robôs.

Analíticas

Por fim, todo esse trabalho deve ser parametrizado por um aplicativo que nos permita medir o tráfego do nosso site e a origem dos acessos. O Google oferece gratuitamente sua ferramenta Analytics para poder realizar o monitoramento que nos permitirá tomar decisões sobre o conteúdo ou modificação de outras variáveis ​​do código.

Compressão GZIP

Ao compactar um documento ele pesa menos, com páginas da web acontece a mesma coisa. Com a compactação Gzip, as páginas pesam menos e, portanto, carregam mais rápido.

Tipo de servidor

Existem muitos tipos de servidores e nem todos oferecem os mesmos serviços. É importante observar sua capacidade de armazenamento, o tipo de disco, a capacidade de tráfego que possui, sua capacidade de RAM e a quantidade de tráfego de dados que suporta.

Cache

A ativação do cache permite que você armazene dados no disco para que possam ser usados ​​novamente mais tarde, acelerando o carregamento de um site. Cuidado com isso, pois o contrário também pode acontecer.

Otimizar os recursos

Recursos como imagens, vídeos ou áudio atrasam o tempo de carregamento, por isso é importante otimizá-lo. Por exemplo, as imagens nunca devem exceder 100 KB.

Conteúdo multimídia em serviços externos

Se usarmos serviços externos para hospedar conteúdo multimídia, estaremos reduzindo a carga no servidor.

Otimizar o código

Neste sentido, os parâmetros a ter em conta para que um website carregue mais rápido são a minificação do código para eliminar espaços em branco e bytes desnecessários, separar os documentos de acordo com a sua “linguagem”, comprimir o código e documentos HTML, PHP.

Utilizar CDN

Use uma CDN que reduza a carga no servidor, permitindo que os recursos da web estejam disponíveis em outros servidores hospedados em outros locais internacionais.

Plug-ins

Independente do CMS utilizado, deve-se ter cuidado com os módulos ou plugins instalados. Embora facilitem a navegação dos usuários, ter muitos módulos pode significar um aumento no tempo de carregamento.

Evite penalidades

Se nos dedicarmos a gerenciar e posicionar páginas da web, uma das grandes questões que certamente surgirá é saber se nosso site foi penalizado pelo Google . O que significa ser penalizado? Como posso saber se fui penalizado pelo Google? Isso merece uma nova seção.

Se precisar, procure um especialista seo.