O Dia dos Pais deve movimentar o comércio brasileiro em 2026. Pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) mostra que cerca de 106 milhões de consumidores pretendem comprar presentes para a data, consolidando a comemoração entre as mais importantes do calendário do varejo. O cenário tem levado empresas dos setores de joias, bijuterias e folheados a investir em campanhas exclusivas, produtos personalizados e estratégias integradas de marketing para conquistar consumidores e ampliar as vendas.

Entre as marcas que apostam nesse movimento está a Divina Luz, fabricante de joias banhadas a ouro com produção própria e design autoral, sediada em Pedreira (SP), com showroom em São Paulo e forte atuação no comércio eletrônico. Para a data, a empresa lançou a campanha Origem, composta por uma coleção exclusiva de joias personalizadas desenvolvidas para homenagear a figura paterna por meio de peças que carregam valor afetivo.

Segundo Luciana Jurdin, diretora criativa da marca Divina Luz, associada ao Sindijoias Ajomig, a proposta vai além de uma ação sazonal. “Criamos a coleção Origem para homenagear quem representa a raiz e o início da vida. É uma linha enxuta, com joias desenvolvidas para carregar memórias e sentimentos em cada detalhe. Os personalizados são um dos carros-chefes da nossa marca e acreditamos que essa campanha fortalece um relacionamento de longo prazo com nossos clientes”, afirma.

A estratégia acompanha uma tendência observada em todo o varejo, na qual datas comemorativas deixam de ser apenas oportunidades de venda para se tornarem momentos de fortalecimento de marca e fidelização. Além da personalização das peças, empresas do setor têm intensificado investimentos em marketing digital, presença em marketplaces, redes sociais e campanhas voltadas à experiência do consumidor.

No caso da Divina Luz, o ambiente digital concentra a maior parte das vendas, enquanto o showroom em São Paulo e a participação em feiras especializadas funcionam como canais complementares de relacionamento com lojistas e parceiros comerciais. A integração entre o online e o presencial amplia o alcance da campanha e fortalece a presença da marca em diferentes perfis de consumidores.

Para Luciana Jurdin, investir em coleções com significado também representa uma estratégia de diferenciação em um mercado cada vez mais competitivo. “Quando uma joia representa uma história, ela deixa de ser apenas um presente. Ela se transforma em uma lembrança permanente, e esse vínculo emocional faz toda a diferença tanto para quem compra quanto para quem recebe”, conclui.